クロスボーダーECの分野で、SHEINは柔軟な協力モデルとリスク管理メカニズムによって注目を集めています。その中でも保証金制度はプラットフォーム運営の規範として、商家のコスト構造や入居決定に直接影響を与える重要な手段です。この記事では、SHEINの公式入居ガイドラインに基づき、異なる協力モデルにおける保証金のルールや操作の詳細、コンプライアンスの要点を詳しく解説し、商家に明確な政策の参考を提供します。これにより、効率的にクロスボーダー業務を展開する手助けとなるでしょう。

保証金制度の概要

SHEINは異なる協力モデルに応じた保証金ルールを設けています。固定の入居料や月額賃料、手数料、広告費はなく、保証金は売上に応じて変動し、返還可能です。SHEINの公式声明では、第三者代理による入居は認められておらず、いかなる名目でも追加費用を徴収することは禁止されています。

各協力モデルの保証金詳細

1. 代行運営モデル

（1）対象：国内貿易業者、工場、従来の貿易業者など、製品の生産に集中し、運営経験が不足している売り手に適しています。

（2）保証金ルール：

• ①徴収方法：売上に応じて動的に徴収し、最大で1万人民元。

• ②返還条件：協力終了後、違反行為がない場合に全額返還されます。

（3）その他の費用：入居料、月額賃料、手数料、広告費はすべて無料。

2. 半管理モデル

（1）対象：クロスボーダー運営経験があり、海外の現地倉庫能力を備えた売り手（例：クロスボーダー売り手、工場など）。

（2）保証金ルール：

• ①徴収方法：売上に応じて動的に徴収（公式には具体的な割合は明示されておらず、協力契約に準じます）。

• ②その他の利点：広告投資費用が不要で、プラットフォーム専属の流量支援を受けられます。

（3）費用説明：入居料、月額賃料、手数料、広告費はすべて無料。

3. 自主運営モデル

（1）対象：海外の備蓄能力を備え、成熟した運営経験を持つ売り手（例：ブランドオーナー、工貿一体企業など）。

（2）費用説明：

• ①初月は手数料無料で、以降の手数料政策はプラットフォームの通知に従います。

• ②保証金の条項はありません。

保証金に関する重要事項

1. すべてのモデルで保証金を支払う必要がありますか？

• （1）代行運営と半管理モデル：保証金が必要で、金額は売上に応じて変動します。

• （2）自主運営モデル：公式には保証金の支払いを要求していません（実際の協力契約に従います）。

2. 保証金の返還条件

• （1）協力終了後、未解決の紛争や違反行為がない場合。

• （2）プラットフォームは契約終了後に返還手続きを行います。

3. リスクの警告

• （1）虚偽情報の提出や違反行為（例：権利侵害、配送遅延など）は保証金の減額につながる可能性があります。

• （2）非公式なチャネルによる「有料入居代行」詐欺に注意し、すべての協力プロセスはSHEIN公式の入居プラットフォームを通じて行われます。

他のプラットフォームとの違い

（1）低い参入障壁：固定の大額入居保証金はなく、「動的売上保証金」を用いることで、従来のECの「固定保証金」を置き換え、商家の初期資金負担を軽減します。

（2）柔軟なモデル：運営能力に応じて（例：海外倉庫の有無）異なる保証金ルールを適用し、クロスボーダー売り手の実際のニーズにより近づけています。

公式入居ガイドライン

（1）申請方法：SHEIN公式の入居ウェブサイトを通じて資料を提出し、第三者の仲介を避けます。

（2）資料準備：営業許可証（個人事業主は代行運営モデルに入居可能）、実際の営業写真、製品価格などを提供する必要があります。

（3）審査期間：7～14営業日で、結果はSMSで通知されます。

まとめ

SHEINの保証金政策は、モデルの差別化、低い参入障壁、動的管理を核として、リスク管理と商家の成長空間のバランスを図っています。商家は自身の運営能力に応じて協力モデルを選択し、入居前に公式チャネルを通じて最新ルールを確認し、コンプライアンスを守ることで権益を保障し、健全なクロスボーダーECエコシステムを構築していくことをお勧めします。

注：以上の内容はSHEIN公式の公開情報に基づいて整理されたものであり、具体的な条項は締結された協力契約に準じます。商家は入居前に公式カスタマーサポート（例：バックエンドメッセージまたは入居担当者）を通じて最新の政策を確認し、コンプライアンスを確認することをお勧めします。